Die Zeiten als Pressevertreter verschämt nach Rabatten Ausschau hielten, sind endgültig vorbei. Längst befinden sich die im Volksjargon genannten 'Presseleute' im Focus der Firmen und werden als bevorzugte Klientel (auch 'Zielgruppe' genannt) behandelt. Und mittlerweile steht die Mehrzahl von Journalisten und Medienschaffenden zu ihrem beruflichen Sonderstatus. Warum auch nicht, denn schließlich werden andere Berufsgruppen von der Industrie ebenfalls umgarnt. Solange damit eine 'gute Presse' nicht gekauft wird, ist daran nichts auszusetzen. Doch sind Presserabatte in Vergleich zu bringen mit handelsüblichen Rabatten - die jeder in Anspruch nehmen kann. Nachfolgend einige Beispiele, wie hoch

Hinweis: Es handelt sich um eine beispielhafte Gegenüberstellung von Dienstleistungen und Produkten, woraus keine Allgemeingültigkeit für Ihr persönliches Konsumverhalten abgeleitet werden kann. Keine Gewähr auf Vollständigkeit!

Im Gegenteil: Rabatte und Einladungen sind erlaubt, wenn Recherche und Berichterstattung nicht beeinflusst wird. Bei der Pressekodex-Richtlinie 15.1 ist zu finden: Recherche und Berichterstattung dürfen durch Vergabe oder Annahme von Geschenken, Rabatten oder Einladungen nicht beeinflusst, behindert oder gar verhindert werden. Die Gefahr einer Beeinträchtigung der Entscheidungsfreiheit von Verlagen und Redaktionen sowie der unabhängigen Urteilsbildung der Journalisten besteht, wenn Redakteure und redaktionelle Mitarbeiter Einladungen oder Geschenke annehmen, deren Wert das im gesellschaftlichen Verkehr übliche und im Rahmen der beruflichen Tätigkeit notwendige Maß übersteigt. Schon der Anschein, die Entscheidungsfreiheit von Verlag und Redaktion könne durch Gewährung von Einladungen oder Geschenken beeinträchtigt werden, ist zu vermeiden. Die Annahme von Werbeartikeln zum täglichen Gebrauch oder sonstiger geringwertiger Gegenstände zu traditionellen Gelegenheiten ist unbedenklich.

Im Klartext: Hauptkriterium für eine journalistische Arbeit ist Glaubwürdigkeit und Objektivität. Mediennutzer können den Wahrheitsgehalt von Informationen meist nicht überprüfen und verlassen sich deswegen auch auf die Objektivität von Journalisten. Lassen sich Journalisten in ihrer Berichterstattung von materiellen Vorteilen leiten, liegt die Ursache nicht bei Presserabatten, sondern in der chrarakterlichen Verfassung. Journalisten, die den Job ernst nehmen, wissen das Eine vom Anderen klar zu trennen. Warum sollten Presseleute auf Vorteile verzichten, die andere Berufsgruppen gerne nutzen und trotzdem objektiv bleiben? Gerade den freien Journalisten, die hart um Aufträge kämpfen müssen, ist ein Presserabatt willkommen - und manchmal auch zwingend notwendig. Ein Rabatt auf die teure, für die berufliche Tätigkeit verwendete Fotoausrüstung, ist dann schon ganz angenehm.

Einige Branchenvertreter pflegen zwar das Vorurteil, Journalisten würden wegen der eingeräumten Rabatte gleichsam Jubelberichte über Rabatt-Anbieter an prominenter Stelle lancieren. Oder unterstellen - völlig zu Unrecht - der stetige Gebrauch speziell vergünstigter Produkte manipuliere Journalisten und Medienvertreter. Diese und ähnlich klingende Meinungsäußerungen entsprechen jedoch, wie die Praxis zeigt, nicht den Tatsachen. Lassen wir uns wirklich einreden, ein Redakteur der Süddeutschen Zeitung oder der Hamburger Morgenpost schreibt freundlich über Bahnchef Mehdorn, nur weil er am Wochenende privat und um 50% preiswerter via ICE nach Berlin fahren dürfte (Verspätung inklusive)?

Über 800 Unternehmen bieten DVPJ-Mitgliedern ein Einkaufserlebnis der besonderen Art. Selbst ausgebuffte Rechner kommen ins Staunen und landen beim ‚Presse-Shopping’ den Ein oder Anderen Glückstreffer. Das Ergebnis: Attraktive Preisvorteile, die rasch der Kaufkrafterhöhung eines durchschnittlichen 13. Monatsgehalt entsprechen können. 200 bis 400 Euro Extra-Ersparnis pro Monat sind keine Seltenheit. Bei den DVPJ-Kooperationspartnern sind Sie als Kunde gern gesehen und genießen einen Dauerrabatt der Sonderklasse. Sie sparen nicht nur beim Kauf von exklusiven Waren, sondern auch beim Kauf von Lebensmitteln, Mode, Freizeit, Reisen und Finanzdienstleistungen.